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彩電市場雙十一整體低迷 小米、PPTV逆勢大漲

2019-11-12 11:15:16   來源:鷹眼新聞   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  隨著雙十一彩電大戰進入尾聲,各大彩電廠商紛紛發布最終戰報。據PPTV智能電視官方數據顯示,雙十一期間,PPTV在蘇寧全渠道銷量同比增長421%,銷量增幅位列蘇寧易購渠道第一。同時,面對彩電市場連續四個季度...
  隨著雙十一彩電大戰進入尾聲,各大彩電廠商紛紛發布最終戰報。據PPTV智能電視官方數據顯示,雙十一期間,PPTV在蘇寧全渠道銷量同比增長421%,銷量增幅位列蘇寧易購渠道第一。同時,面對彩電市場連續四個季度銷量和銷售額同比下降的局面,PPTV卻持續保持上漲勢頭,在2019年1月至11月11日,取得蘇寧易購全渠道銷量同比增長103%的佳績。

  

 

  不懼彩電市場低迷 PPTV延續全年逆市上揚趨勢

  據奧維云網數據顯示,國內彩電市場第三季度銷量同比下降3.6%,銷售額同比下降10.4%,已是連續四個季度下滑。雙十一作為2019年第四季度最關鍵的節點,成為各大彩電廠商提升第四季度銷量,甚至是全年業績的必爭之戰。

  在此市場背景下,以小米、PPTV為代表的智能電視仍取得不俗銷量。其中,據PPTV官方數據顯示,雙十一期間在蘇寧全渠道銷量同比增長421%,銷量和銷售額增幅均位列蘇寧易購渠道第一。其中,PPTV智能電視5系列32英寸、43英寸、50英寸在雙十一期間同比增幅分別為623%、1836%和961%。

  

 

  值得一提的是,PPTV在2019年持續保持銷量和銷售額逆市上揚的勢頭。據媒體報道,PPTV智能電視在2019年前8個月的銷售額就已超越去年全年。2019年1月至11月11日,PPTV蘇寧易購全渠道銷量更是實現同比增長103%的目標。

  雙十一大動作頻頻 承包客廳、臥室迎新突破

  針對PPTV在2019年的整體表現,有業內人士分析,在彩電市場持續低迷的情況下,PPTV能保持較快發展速度,與品牌成功的營銷策略相關。具體從本次雙十一活動來看,PPTV雙十一大動作頻頻,先是32英寸-65英寸產品均推出大幅度優惠,全面覆蓋用戶客廳與臥室觀看需求,其中小屏產品優惠力度更大,PPTV智能電視5系列43英寸更是推出行業同尺寸底價799元。

  

 

  事實上,奧維云網全渠道推總數據顯示,2019年1-9月市場平均尺寸突破50寸,50寸以下線上市場零售量下滑5.5%。眾多廠家將產品布局轉向50寸以上的大屏產品,而PPTV仍能通過32英寸、43英寸和50英寸取得不俗成績,顯示出產品的過硬實力,以及對消費者小屏電視需求的精準洞察。不得不說,承包消費者的客廳和臥室觀看場景是PPTV銷量持續上漲的關鍵原因之一。

  跨場景聯動營銷 深挖消費者多樣需求

  同時,PPTV雙十一大動作還體現在玩法方面,針對體育和娛樂人群展開跨場景聯動。背靠蘇寧豐富的體育資源,PPTV能夠暢享英超、德甲、意甲、歐冠、中超等國內外頂級足球賽事,同時贊助2019-2020賽季PP體育英超賽事,成為引爆球迷用戶搶購熱情的關鍵。

  在2019湖南衛視蘇寧易購雙十一嗨爆夜晚會中,PPTV智能電視同步參與,通過娛樂明星互動游戲送出晚會驚喜,直接為用戶送上了43英寸全面屏電視半價優惠福利,通過娛樂營銷,將銷售場景由電商平臺成功擴展到晚會娛樂場景。

  可以看出,PPTV已經走出彩電市場傳統價格戰模式,通過深挖消費者多樣需求,承包消費者的客廳和臥室,不僅促使品牌銷量迎來新突破,也給國內彩電市場健康發展帶來更多啟示。據了解,PPTV智能電視將在今天推出返場福利,消費者仍能享受雙十一期間的優惠價格,錯過今天,錯過一年,有興趣的用戶可前往蘇寧易購PPTV智能電視官方旗艦店,不要錯過最后的機會!

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責任編輯:zsz

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